Branding é um termo em inglês que engloba tudo que representa uma marca. Planejar uma estratégia de branding envolve pensar no nome e no logo do projeto, nas suas cores e símbolos.
Mas também abrange o tom de voz, relacionamento e questões organizacionais. Neste artigo você vai aprender como criar um plano de marca eficaz para seu projeto de gestão coletiva de espaços públicos.
Batizando seu projeto
Vamos começar por como seu projeto irá se chamar. Considere que o nome deve transmitir o sentimento de união e gerar um senso de pertencimento a algo maior - você pode escolher entre as palavras Amigos, Coletivo, Movimento ou Associação, conforme for mais apropriado.
A segunda parte do nome deve remeter ao espaço público, ao bairro ou à região que o projeto abrange, podendo ser o logradouro oficial (Ex. Praça Santa Cruz) ou um nome fantasia (Ex. Bosque Madalena, oficialmente Praça Rafael Sapienza). A escolha entre o nome oficial ou um nome fantasia deve ser feita de forma inteligente: como o espaço é conhecido hoje na vizinhança? Lembre-se que a localização envolvida no projeto deve ser facilmente identificável.
Unindo as duas partes chegamos enfim ao nome oficial do projeto, que deve ser algo parecido com Amigos do Bosque Madalena ou Associação Viva Moema.
O visual importa
Agora, falemos sobre o logotipo, que é a representação simbólica do projeto. Ao desenhar um logotipo para um projeto de revitalização de espaços públicos, é essencial considerar os principais elementos que se deseja representar e destacar.
Reflita sobre as características distintivas do espaço, como a presença de elementos arquitetônicos específicos, a natureza exuberante ou a diversidade cultural presente. A escolha entre formas geométricas ou mais orgânicas dependerá da identidade e da mensagem que se pretende transmitir.
Combinado ao desenho, a tipografia selecionada também deve refletir a personalidade do projeto, seja ela moderna e arrojada, ou mais tradicional e acolhedora. Veja alguns exemplos de alguns projetos de praças em São Paulo:
A PRHOSA é uma associação com logo e tipografia mais sóbrios. A árvore como símbolo principal representa as vegetações centenárias presentes na região.
A Praça Nova Del Picchia é caracterizada por uma inclinação acentuada, representada visualmente pela linha base na diagonal.
Já o pessoal da Nossa Praça optou por valorizar a vegetação e os espaços infantis, junto com um traço e tipografia modernos.
Sobre a paleta de cores
As cores escolhidas devem ser cuidadosamente selecionadas para evocar as emoções desejadas e transmitir os valores do projeto, seja através de tons vibrantes que simbolizam energia e vitalidade, ou de tons mais suaves que transmitam harmonia e tranquilidade. Veja nos exemplos abaixo como uma simples troca de cores é capaz de mudar totalmente a mensagem transmitida:
A voz do projeto
Para além do visual, você deve considerar a linguagem e o tom de voz do seu projeto. Pode-se adotar diferentes linguagens para abordar o público, dependendo dos objetivos e da identidade do projeto. O tom de voz utilizado na comunicação pode variar de sério e formal a descontraído e amigável, e cada abordagem tem suas vantagens.
Uma linguagem mais séria e formal pode transmitir profissionalismo e credibilidade, sendo adequada para comunicar informações técnicas e objetivas. Por outro lado, uma linguagem descontraída e amigável pode criar uma conexão emocional com a comunidade, transmitindo uma atmosfera acolhedora e inspiradora.
A escolha do tom de voz deve ser alinhada com a personalidade do projeto, considerando seu público-alvo, valores e objetivos. É importante também considerar a sensibilidade da mensagem e a maneira como ela será recebida pela comunidade. A linguagem utilizada deve ser autêntica, coerente e capaz de envolver e engajar o público de forma eficaz.
Veja mais em: Os 4 momentos da comunicação
Crie sua marca
Em suma, o branding desempenha um papel crucial na construção da identidade de um projeto de revitalização de espaços públicos. Desde o design do logotipo até a escolha da paleta de cores e a linguagem utilizada, cada elemento contribui para transmitir a essência única do projeto e estabelecer conexões emocionais com a comunidade.
O branding eficaz fortalece a identidade, constrói reputação e aumenta a confiança do público. Portanto, é essencial adotar uma abordagem estratégica que reflita os valores e os objetivos do projeto para obter resultados positivos. Agora que você já aprendeu como criar a marca do seu projeto, continue navegando pelos conteúdos para aprender ainda mais. Você também pode baixar o Checklist da Comunicação e Relacionamento para começar a aplicar seus novos conhecimentos no seu projeto.
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Marcelo Rebelo
Urbanista, especialista em revitalização de espaços públicos, com mais de 10 anos de experiência em projetos urbanos e políticas públicas. Criador da Metodologia Cubo Mágico Urbano, que ensina a criar um movimento de vizinhança em prol do seu bairro.